Publisher's Synopsis
Das Unternehmen Benetton ist fuer seine Werbeanzeigen bekannt: waehrend die spektakulaeren Bilder bisher die Kaeufer immer motivierten, kam es anlaesslich der Kampagne We, on Death Row erstmals zu Umsatzverlusten. Das gewohnte Spiel mit dem Tabubruch fuehrte zu einem Skandal in den USA, der Benetton einen schweren Imageverlust bescherte. Auf der Basis von amerikanischen und deutschen Pressetexten wurde Fragen der Tabuforschung nachgegangen, was den sprachlichen Umgang mit den Todeszellenkandidaten anbelangte. Die beiden Parameter Direktheit und Explizitheit kamen zusammen mit einer qualitativen Inhaltsanalyse zum Einsatz.
